En , David Crystal, le propriétaire de Izod, a acheté des droits de marché Lacoste en Amérique.

En , David Crystal, le propriétaire de Izod, a acheté des droits de marché Lacoste en Amérique. La marque « Izod » était déjà établie. «polos lacoste » a été ajouté pour renforcer  le prestige de la marque et d'introduire le nom aux marchés américains. L'union qui en résulte des deux sociétés a été la chemise de polo/tennis piqué. Au début les chemises se  vendent bien, Crystal a décidé de garder le nom du combiné. La marque a frappé sa popularité du pic à la fin des années et début des années , quand le look « preppy » est devenu  grand public, avec nombreux magasins dans tout le pays, robe lacoste mettant en vedette distincte « Izod/Lacoste » magasins, vestes, chandails et une grande variété d'autres  vêtements. Ventes annuelles ont atteint millions $ pour les chemises seuls pendant cette période.DéclinLa tendance « preppy » refroidi dans les années et la marque devenue  surexposée [selon laquelle?]. Le marché était également saturé avec des répliques de knockoff. Le nom a été divisé dans les années lorsque Crystal cherchait à augmenter leurs  ventes de l'entreprise. Lacoste déplacé haut de gamme pour tenter de reconquérir son statut « élite ». Pendant ce temps, Izod a été réintroduit comme vêtements de milieu de  gamme. Alors que cette tactique a fonctionné pendant une courte période, elle ne pouvait appuyer la société du cristal, lacoste polo qui était lourdement endettée en raison de mauvais  investissements dans d'autres marques telles que "Salty Dog" et "Gant".lacoste solde La licence de commercialisation s'est terminée dans les années après que son entreprise est  devenue trop financièrement accablé. En , il a vendu sa part de % de Lacoste à Sportloisirs S.A. (qui a été vendu à la chemise en France). Lorsque la société plié en peu de  temps après, Izod fut vendue à la chemisier Van Heusen. Ils sont maintenant réduits et ne plus faire des vêtements.Le présentIzod Lacoste continuent à produire des chemises de  polo piqué similaire et croit souvent à tort que sont la même compagnie. Les polos Lacoste ont le logo de crocodile, solde polo lacoste tandis que Izod a une crête de monogram. Izod a eu un  certain nombre de repositionnements sur le marché (son image actuelle en milieu et haut de gamme, avec sa ligne Izod/luxe). Lacoste est récemment devenu disponible à nouveau aux  EtatsUnis, si son positionnement actuel reste tout à fait haut de gamme. ralph lauren femme Les deux marques continuent d'être populaires.